伊人网首页 时尚聚合 网站地图

伊人网 > 风尚 > 潮流速递 > 正文

歌莉娅为树熊发单曲,营销玩出新花样

时间:2021-12-20来源:未知
分享到:

新消费时代潮玩已成热门,大量品牌不断跨界全球价值IP,大胆玩联名。歌莉娅女装有另一条品牌策略,不抢流量IP,潜心培育属于自己的独家IP 树熊HEADY,不仅在全国打造绿野星踪树熊梦幻乐园的千平主题门店,圣诞前夕还为它发布了单曲、舞蹈、圣诞MV与全民挑战赛,让HEADY成为可能是首只拥有自己单曲与MV的网红树熊。

歌莉娅发起的一系列营销动作,结合 HEADY独家IP系列·新年限定产品与周边同时上线,实现了一场既有声量又有销量的品牌传播。

通过分析歌莉娅近年的品牌推广动作,总结出三大策略要点:

1.誠衣产品是基础

歌莉娅拥有自有供应链与誠衣研发中心,从创立之初至今27年,就一直深耕高品质与高性价比的誠衣服饰,将「让更多的消费者,用更少的支出比例,享受更好的衣着品质」的誠衣精神植入消费者心智,用好产品与好价格制胜市场。

2.价值内容是未来

加剧的市场竞争,「好产品+价值内容」成为生意与会员增长的新抓手。

孵化属于自己的潮萌IP,让树熊HEADY成为极具识别性的品牌标识。运用歌曲、舞蹈、动画片、短视频……更社交的方式持续输出品牌价值理念,与粉丝产生更有效的互动与情感连接,树熊HEADY已经成为品牌推广最重要的参与者及推动者。

3.拥抱新渠道实现新增量

短视频、直播的风口之下,新媒体渠道给品牌带来巨大的流量与生意潜能。歌莉娅在主流的线上社交内容平台搭建了不同定位的官方直播间,深度运用绿野星踪、树熊Heady、品质誠衣为内容媒介,传递自然+文明=时尚、誠衣时尚美学的品牌理念,让更多的人、更深地认识并体验歌莉娅服饰,品牌实现新的增量空间。

打通货品IP新媒体直播全链路既有好产品又有价值内容交互消费者更愿意为品牌买单

声明

“伊人网”登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,本站亦不为其版权负责。如存在有侵犯您的合法权益的内容,请联系我们,本网站将立即予以删除!

热点阅读

热门频道

精彩推荐

热点排行

热门标签